文 | 栗子

2020年的真人偶像圈经历了太多次的“崩塌”。无论是真爱粉还是路人粉内心也许都有了一道或深或浅的伤痕。

此时更多人的目光纷纷转向了另一处——虚拟偶像,并发出“虚拟偶像永不崩塌”的感叹!

的确,在音乐、舞蹈、购物、综艺、游戏、直播、电视剧、短视频等等主流娱乐内容领域,虚拟偶像正逐步走进我们的各个生活场景!也与人们有了更多的互动与联系。

在1月16日央视《国家队选秀》节目《上线吧!华彩少年》中,取名自京剧花翎的「翎」,声源来自京剧梅派第三代传人,由魔珐科技与次世文化共同打造的场上唯一虚拟选手「翎」(Ling)迎来了首次亮相。
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2月6日,作为演艺圈知名的二次元文化爱好者黄子韬受邀亮相《跨次元之夜》。这个节目是作为快手春节期间“超级播”直播活动中唯一的二次元专场,这场直播晚会既是首个短视频平台推出的跨次元春节晚会,也是快手二次元内容的高调亮相。在晚会上,黄子韬带领龙韬娱乐旗下的两位虚拟艺人“韬斯曼ZTAO'S MAN”“瑟路SALUTE”同台献舞。
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虚拟偶像的最早出现时间,大约可往前数四十年。如今他们的多领域出镜,也证明了其发展的强盛!正如次世文化创始人陈燕在某次采访中提到:“2021年,会是真正意义上的虚拟人元年”。虚拟偶像的诞生一方面丰富了精神文明时代的娱乐生活,另一方也彰显着时代的进步。

「我」可以和虚拟偶像结婚!「我」可以跟着虚拟偶像买东西!「我」也可以和虚拟偶像一起唱歌跳舞玩游戏!「我」还可以给虚拟偶像的直播打赏和观看他们出演的电视剧和综艺!「我们」的生活正与虚拟偶像密不可分!

本文概要

虚拟偶像到底是怎样发展起来的?

虚拟偶像如何去界定?

虚拟偶像带来的娱乐性和商业性如何与时俱进?

虚拟偶像还有哪些方面值得期待?

三次元的真人偶像、二次元的虚拟偶像,两者正在逐渐实现融合破圈,打造时代不一样的偶像文化。那么真人偶像和虚拟偶像之间的融合产生了怎样的效果呢?

1、时代迭代的虚拟偶像(真人篇)

虚拟偶像传承中国艺术风骨
首位传承上一辈艺术家蔡明的虚拟偶像
菜菜子

正如蔡明老师带给无数人小品的感动,菜菜子化身治愈系小萌神,为苦恼着和需要帮助的人带去温暖和正能量。
菜菜子老师带给人温暖和治愈,正如蔡明老师在《花样实习生》对菜菜子的介绍:我的强项是可以陪你聊天。

堪称国内首位不可思议的跨界、跨次元联动,将虚拟偶像和前辈艺术风骨的概念进行了一次合体破圈。

与此同时,除了真人艺术家的虚拟化,B站一位真实歌手也成功虚拟化破圈!

2、多元化歌手、虚拟艺人团体概念的渗透
真人歌手的虚拟偶像化

泠鸢yousa主要的娱乐行为和很多虚拟偶像一样:儿童节直播、BML、圣诞节直播和跨年晚会。

商业行为主要是个人专辑的创作《茜色诗集》和《折纸信笺》。

B站发布了首档虚拟人游戏型养成综艺,率先拉开虚拟综艺的帷幕。
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虚拟偶像已逐渐从小众狂欢进入快速崛起中,在不同领域开始了激烈角逐。游戏、漫画、动画、音乐和特殊定位的虚拟偶像如雨后春笋般崭露头角,成为一种新型的娱乐商业品类。
3、时代迭代的虚拟偶像(游戏篇)

《英雄联盟》造国内首家虚拟形象“卖家秀”

高人气的游戏IP
超个性、超火爆身材的女子团体
打造虚拟界的皮肤SHOW

偶像灵魂音乐与舞蹈
音乐全方位创意工作室
K/AD歌曲创造全球亿级关注度

热曲“ POP / STARS”引起了音乐界的关注
目前此曲在全球范围内突破4亿播放量
登顶《公告牌》全球数字歌曲销量榜

游戏《英雄联盟》打造了K/DA虚拟女子组合
同为流量级《王者荣耀》游戏IP衍生的虚拟偶像男团

王者世界平行宇宙
头部游戏IP顺应潮流衍生
虚拟偶像造势英雄本色

诞生于游戏,成长在破圈
打破游戏本身的娱乐属性
王者IP商业价值的进一步拓展

本身具备超强吸睛能力的头部游戏IP光环本身
不断尝试打造不同圈层跨次元合作的可能性

深谙女性消费者对彩妆的热爱
转化为虚拟偶像男团跨次元代言

虚拟偶像男团打进时尚圈
进军影视界,创造不一样的圈层文化

王者天团集合游戏、音乐、时尚于一体,将虚拟偶像的魅力拓展了更多可能。

谈到由游戏出生的虚拟偶像不得不提,日本另一位现象级虚拟偶像“绊爱”。

2015年移动互联各种APP应运而生,2016进入直播元年,绊爱的出现点燃了虚拟主播行业的启明灯。

绊爱是公认的第一个虚拟YouTuber(虚拟实况主的概念是由虚拟YouTuber绊爱所创立)。

绊爱的内容形式与其他真人主播相似
主持讨论、答复问题、游戏实况等
粉丝主动协助日语翻译的多国语言字幕视频的诞生
将绊爱的影响力扩散进更大的世界圈

绊爱账号及频道运营模式倾向于技术展示与粉丝经营
AnimeJapan展台表演开始推动与游戏公司间的合作

可爱萌“失误”的牵绊

游戏《生化危机7》
可爱萌属性的加持下的日式英文“F**k you”
绊爱“花Q”昵称迅速传播开来

伴随绊爱逐渐受到互联网社群的关注与欢迎,很多粉丝以此主题进行制作音乐视频等二次创作(同初音未来作品粉丝二次创作模式类似),有观点认为绊爱创作了这种类型的视频制作模式的新潮流。

4、时代迭代的虚拟偶像(内容篇)

短视频时代缔造快准狠的视觉体验
形象IP+特殊内容定格
壁纸世界的偶像出道

打破【商业和特长捆绑销售】的模式
“免费”动态壁纸市场

《人工桌面》唯鹿鸣一个人物形象
清纯可爱的精致外表+相对流畅的动作捕捉
虚拟偶像属性的自然加成

第一位由桌面诞生的虚拟偶像
米哈游成功让鹿鸣出道了!

yoyo鹿鸣一方面在壁纸娱乐中给予二次元圈视觉互动,其暖暖的外表形象配合生动的舞蹈动作,清爽可复制的夏日着装(衬衫、百褶裙、蕾丝裙、民国服、JK服等)、休息日妙脆角的嘎吱脆,鹿鸣在服装和休闲食品的商业价值值得期待。

除上述我们熟悉的虚拟偶像们,还有更多形式和风格的虚拟偶像带给世界不一样的娱乐性。

高仿真虚拟偶像集原美(体现中国人微妙独特的情感魅力,和中国文化的基因熏陶)翎_LING(中国传统文化的气韵,不断展现国风文化的各种传承)、美国“Lilmiquela”(这位「居住」在洛杉矶的 19 岁巴西与西班牙混血少女现在是最受欢迎的虚拟偶像)、英格兰“Shudu.gram”(年轻的黑人女性,她的存在好像就是为时尚界带来更多多样性)

如同好的作品需要好的剧情内容,好的剧情内容离不开人物设定,虚拟人物因缺乏内容的硬件支持,在人设方面想要突破认知,在众多虚拟人物中脱颖而出,一定有独特的识别标签。

标签ID、个性特征、圈层品类

这种标签要么是从小众圈层打造非凡(如菜菜子引申的传统文化、鹿鸣代表的桌面行业),要么突破大众认知创造新的内容定义(如流量游戏IP的K/AD、王者天团等)、再者依托已有的内容定位,将某种独特的个性放大化,就像优秀的动漫作品经过影视化后角色有了一定的知名度和识别度加以个性的包装,将之虚拟偶像化!

5、时代迭代的虚拟偶像(动漫篇)

日积月累的陪伴才是最长情的告白
行古典爱情之旅
寻千年文化之迹

爱的力量创造无限
一根红线牵引跨越生死的情缘
涂山苏苏带领二次元破圈文旅
非遗文化、衍生商品、IP授权产业、跨界演唱

狐妖缘牵跨越万水千山只为候一人
一人创造道家文化“人有灵”
跨界社区首位互动虚拟推广大使

人美路更野,“人有灵”道家文化潮牌为媒介
生活文旅为载体、到MLB职棒联盟跨界
一人之下发扬道家文学引领“异潮”
京城推广、真人网剧、颜艺盒蛋、公益活动

道家道法自然,《魔道祖师》顺势而上
虚幻世界的打怪解密,现实网络的打击暴力
衍生和次衍生真人影视作品“陈情”国风

“无羡”征程,“魏”爱发声,江南文化传承
第一位动漫doki主拥有多个线下生日展、冰品会、
登上西湖天幕和拥有命名星的虚拟偶像

首位点亮星星的无羡星掀起国风征程
被国家图书馆永久典藏的首部千盟书
将崭新的充满荣耀的名词带进了电竞圈

非主角形式的代言大圆筒
《全职高手》携手麦当劳将“粉圈”模式网络社群化
同魔道一样产业链开发完整
小说、电视剧、漫画、电影、有声书、
衍生等相关充分开发

由影视和动漫衍生的虚拟偶像还有很多很多,而每一个虚拟偶像的诞生离不开其独特的内容定义、内容扩散与用户留存,而市场对每一个动漫IP衍生的虚拟偶像产业链打造都是有迹可循,离不开对虚拟偶像诞生史的研究。

行业的发展离不开对时代的探索,而依托于数字化的虚拟偶像又是怎样发展到如今百花齐放的局面的呢?

让我们追本溯源,看看最初的虚拟偶像们是怎样影响和创造可能性的!
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数字技术在早期的20世纪80年代-90年代开始发展,逐渐成为21世纪的主流:

80年代IBM系统的诞生将第一位虚拟人物Max Headroom带进大众圈。

说到虚拟偶像,跑进脑海的肯定都是可爱萌的漂亮妹子形象,可谁曾想世界上诞生的第一个虚拟人物却是一个硬汉大叔呢?

第一个计算机生成的电视人物
“Max Headroom”(最大净空)
第一个虚拟人物的诞生给媒体界和流行文化带来了冲击:Max Headroom引发的播出事件!

Max Headroom在电视连续剧,书籍,噪音艺术歌曲《偏执狂》及其视频中客串演出和采样演出(在Billboard Hot 100榜单中排名前40位)。

第一位影视文化的演出者

电影《回到未来第二部分》、《家庭事务》、《准备好玩家一号》、《像素中的客串》、漫威《SHIELD特工》

第一位出现在音乐视频的虚拟身影

达戈斯蒂诺、Eminem2013年的“ Rap God ”视频、缪斯(Muse)2018年的单曲“ Dig Down”、Keir Starmer爵士在其恶搞的“私人眼”专栏中均出现了Max Headroom的身影,可谓影响深远。

第一位打造虚拟人物+广告商业价值的可能性!

6、时代迭代的虚拟偶像(先驱篇)

90年代的因特网时代创造了林明美和藤原诗织等初代虚拟偶像。林明美缔造了动画作品虚拟偶像形象先驱!

依托《超时空要塞》林明美被设定为“努力家
(为歌唱事业奋不顾身的追梦人)
”成为过往动漫迷中容易投入感情的角色形象

林明美发布了第一个虚拟偶像的专辑

出演声优的是饭岛真理,专辑《爱·还记得吗》进入oricon公信榜前十位,歌手兼声优的真理可以说是之后动画和音乐的虚拟动漫人物与真人声优的跨次元合作先驱!

虚拟偶像+真人偶像
虚幻中的真实
未来的发展方向

藤崎诗织拉开虚拟明星化序幕
开创了虚拟偶像产业链:
个人专辑、真人电影、手办、产品周边

世界第一部CG电影《1995玩具总动员》
伴生的1999年第一个CG虚拟人物“伊达杏子”
(同Max Headroom相似的真人偶像方式将角色推向公众视野)
带动了国内媒体对于虚拟角色的关注和报道

7、时代迭代的虚拟偶像(音乐舞蹈篇)

21世纪初世界进入对外开放新阶段
各种技术跨语言跨地区的融汇
促进了虚拟偶像的进一步发展

数字音频播放器的广泛应用
诞生了第一位现象级虚拟偶像初音未来

2007年8月31日初音未来正式发布
初音未来的动漫风格形象
角色性,和御宅族的特征融合
吸引到电子音乐制作行外人

创造了虚拟偶像专辑售卖风潮

初音未来带来的商业“未来性”
观看后的购买、购买循环背后的作品推陈出新
初音被认为带领了虚拟偶像的风潮

初音未来是世界上第一个使用全息投影技术
(将虚拟转化为现实舞台)
举办演唱会的虚拟偶像
https://v.qq.com/x/page/o3221brdjqh.html
中国第一位外来现象级偶像

2015年,初音未来首度来到中国举办演唱会,创下VIP门票2秒售罄、全部门票8秒售罄的佳绩;2017年,初音未来连续第三年举办中国演唱会,现场开放官方限定商品售卖,总销售额高达160万。(中国巡回演唱会票价从680-1380元区间,门票瞬间售完)

初音未来反哺“藤原诗织”偶像产业链
直播商业和虚拟偶像的结合

2020年6月8日,淘宝宣布虚拟偶像鼻祖“初音未来”正式入驻直播间,入驻时间不到半天,人气值突破270万。半年时间不到,人气值已突破2406万。作为全球知名虚拟偶像,2009至2017年的初音未来单Live一项的收入大概在500万元人民币。

初音未来“未来有你”的美好愿景,缔造不出差错、不会衰老、人设不崩塌的偶像形象。

初音未来代表着世界性的虚拟偶像的成功,那么作为人口大国的中国,现象级虚拟偶像又是哪位,又是具备者怎样的魅力,能给市场带来哪些娱乐和商业价值呢?初音未来来到中国后对中国虚拟偶像的影响又体现在哪些方面呢?

进入2012年大数据被越来越多人提及
洛天依就诞生在这样的大数据时代
中国第一位本土现象级虚拟偶像

洛天依作为中国第一位现象级虚拟偶像,带来娱乐和商业领域无数的第一可能性。

中国拥有独一无二的上下五千年文化,随着人们对精神生活的追求,中国传统文化的反馈也越来越被放大和接纳。

洛天依在京剧文化和民歌的演绎带领了后面虚拟偶像对更多传统文化、例如非遗和文旅文化的娱乐和商业性打造。

虚拟偶像的时代还在高速发展中,随着井喷的VTuber出现,虚拟偶像存在的缺点也慢慢被放大和印象化,那么,分析其存在的局限性和突破点对于行业发展也显得非常重要。

8、虚拟偶像的痛点和可期待性

虚拟偶像电商的商业化局限性和突破点

互动能力和感染力:虚拟偶像无法做到与消费者的实时互动,无法通过自身展示商品的真实属性,只能通过幕后真人进行解答,一旦出现差错让粉丝丧失新鲜感,虚拟偶像的商业能力便会大打折扣。

虚拟偶像因不具备丰富的面部表情和实时的卖货词输出的语言表达能力,会在一定程度上难以勾起消费者的购买欲望。
技术问题:2020年4月21日洛天依在李佳琪直播间因技术问题演唱全场无声音,导致翻车现场。无论是给洛天依本身还是李佳琪消费者都带来了一定的负影响。对于ARLive虚拟直播系统的技术升级还存在突破的空间

如果能实现虚拟现实技术化的应用和普及,虚拟偶像在解决面部动作捕捉后换发更多的活力的条件下,相信虚拟偶像结合5G+时代的高速发展也必定具备长远的市场价值。

将虚拟偶像的市场化发展比作实业行业生产线

大牌销量好,在获得一定盈利和资本的前提下将其生产线不断扩大、产品线会逐渐多而繁杂化,性价比往往也会因成本经济的因素呈现相对下降趋势,而其他小品牌虽然也有很多优秀的,但因配件渠道被垄断只能默默无闻少有发迹。

小虚拟偶像面对这样的市场性打击,会变强还是变弱很大程度取决于虚拟主播本身的硬实力(平台实力、粉丝量核心用户群体数等),如果扶持的团体或平台实力不足够应付失败的风险的话势必会面临消散或雪藏的局面。而知名虚拟偶像在逐渐展露头角的过程中,盗名IP事件的发生也无可避免,这又涉及到IP版权维护的层面了。

虚拟偶像带来的价值观和文化期待

市场化的负面影响不可避免,但是我们必须学会积极地看待问题。

八卦与绯闻,被充当做日常生活茶余饭后的谈资。关于三次元偶像的人设崩塌引发大众对真人偶像人性和三观不正的强烈抨击。真实的崩塌永远猝不及防,虚拟依托于现实存在创造不一样的真实。

虚拟偶像可以给我们人设不崩塌的情感寄托。虚拟偶像的带来的正面影响最大的就是对价值观的思考和文化的传承。

虚拟偶像就像一种广泛的二次元文化、将虚拟音源元素和特殊的偶像文化融合、一些富有才华和创造力的消费群体和粉丝朋友将带有个性的衍生文化再次赋予虚拟偶像更多的特定形象。

不同于官方设定的主流文化的既定性,大量衍生的同人作品通过再加工剪辑等多种形式表现出对主流文化的叛逆:偶像通过塑造符合大众心目中带有标识的形象、粉丝通过对虚拟偶像形象的构建投射“自我”认同感;在现实生活中体感不到的形象和行为投射到偶像身上,然后通过偶像参与互动得到的价值补偿获得感情的反馈感,偶像形象和行为反馈的价值观将粉丝拉拢从而形成粉丝的文化圈层。

偶像可以是虚拟的也可以是真实的,它的存在是一种虚拟和真实的相互渗透、相互影响、彼此协调、彼此互赢、实现真实与虚拟元素融合产生的美好或惊喜,使不可预见的未来产生更多亦幻亦真的期待感。

而虚拟偶像的存在比起现实世界中真假难辨、洋相百出的娱乐圈造成晴天霹雳般的破三观背叛感、虚拟偶像那永远光鲜亮丽、充满善意的虚拟世界从另一个角度算是一种永恒的不背叛、虚幻中的真实感。这样在情感上会让人更安全、也不会产生过大的失望感,让价值观扩散和社会文化得以良性成长。

直播随着互联网时代的进一步渗透,AR技术、人工智能的不断发展,5G时代的来临,虚拟偶像实现从简单动作到复杂动画动作的蜕变,5G时代正走在向全国所有地级市覆盖的路上,虚拟偶像的实时互动技术问题也期待解决和突破,为大数据化时代的我们提供更多的文化可能。

(注:本文观点仅代表作者本人对时代发展和虚拟偶像发展的综合理解,列举的虚拟偶像不尽全面,欢迎提出不足加以补充和完善。)

https://mp.weixin.qq.com/s/ondjgy4gr7CIGGT9t4ArsQ

最后修改:2021 年 02 月 23 日 02 : 56 PM
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